Trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, nội dung là cốt lõi, còn backlink là các tín hiệu giúp công cụ tìm kiếm đánh giá mức độ uy tín, liên quan và độ phổ biến của website. Khi được xây dựng đúng cách, backlink có thể hỗ trợ gia tăng sức mạnh cho trang đích, mở rộng độ phủ từ khóa, thúc đẩy quá trình thu thập dữ liệu và tạo thêm nguồn truy cập giới thiệu từ các trang web khác.